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冲动情感与智能王(下)
作者:佚名 时间:2002-1-4 字体:[大] [中] [小]
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三:终端围攻策略
终端促销与推广,对于品牌概念的诠注往往更据实效性。
为了加强品牌与消费者面对面沟通的力度,传递品牌的核心“酷”文化,我们设计了“新‘酷’一族真人秀”的全程推广策划方案。
产配合名人“未来窗”进行整合推广,在品牌个性的深层次确认方面,取得了很好的效果,这里就不详述了。
李亚鹏作为形象代言人,以及平面的“剪刀篇”、“射雕英雄图”、“四大发明”等等,都是以“酷”文化为品牌的内涵进行创意的。细心的读者应该发现,我们品牌规划与推广的三大策略,也是一路“推”到底,一路“酷”到底的。
事实证明,我们的品牌策略在名人掌上电脑实施近一年的时间里,取得了相当惊人的效果,销量一路上升的同时,塑造了品牌的坚实的“个性文化”,在促成冲动性购买方面,为我们提供了真实的案例。
在品牌资源竞争方面,李亚鹏的一句“我‘醋’,智能王”,超越了“商务压力”的概念同时,为PDA市场带来了活力,给消费者提供了更多的选择理由,我想也正是李亚鹏的“酷”与濮存晰“成熟”的差异,给智能王提供了更多的市场资源。
商务通概念性品牌营销开创了一片市场;智能王重塑个性与潮流,创造“冲动性品牌文化”,扩大了市场资源。这在品牌定位与营销方面,都可以说是成功的案例,值得我们仔细分析与借鉴。